Todos los años busco 2 campañas en época de Navidad.
La de John Lewis, un retail del Reino Unido, con un e-commerce bastante potente, que este año se llamaba Where Love Lives, que es una historia hermosa que termina con una frase increíble: “If you can’t find the words, find the gift” o en español “Si no puedes encontrar las palabras, encuentra un regalo”. La historia es breve, corta, no dice mucho, no tiene mucho contexto, tampoco lo necesita, sin contar una historia muy profunda lo dice todo con un toque emocional característico de estas campañas.
Este es el video:
https://youtu.be/z1bRlnyQeDk
Y la de Loterías de España, campañas en el marco de su décimo de Lotería de Navidad, son normalmente spots largos, de más de 3 minutos, que cuentan historias complejas pero siempre con un tinte muy emocional. Si bien la de este año no me ha gustado tanto, sí termina de una forma muy emotiva.
Este es el video:
https://youtu.be/n22wC3CakRU
Claro que hay mucho que aprender de ambas campañas e incluso de ambas marcas. Es Navidad, la fecha más emocional del año, más linda y que más une, millones de marcas a nivel mundial tienen la oportunidad de jugar sus cartas, pero pocos logran lo que estas 2 logran. Más que principios o consejos o reflexiones, es mostrar quiénes lo están haciendo bien. En Chile y Latam la publicidad en general deja mucho que desear, muchísimo, y estas 2 campañas muestran que se pueden hacer cosas diferentes y no todo necesita un presupuesto de multinacional para impactar. Hace años se habla de las emociones en marketing y publicidad, pero se ve muy poco en la práctica.
Yo por mi parte les dejo estos ejemplos que año a año dan de qué hablar, ¡la de Lewis estuvo tremenda este año!
Por lo demás, si quieres medir la efectividad de tus campañas publicitarias y el impacto emocioanl que generan te dejo nuestro AdLab en Agencia Mars.
