El desarrollo del neuromarketing involucró a diversos pioneros en neurociencia cognitiva, psicología del consumidor y marketing. A continuación, menciono algunos de los investigadores y profesionales que desempeñaron un papel significativo:
Gerald Zaltman:
Gerald Zaltman es un profesor emérito de la Harvard Business School y un pionero en la investigación cualitativa en marketing para comprender los aspectos subconscientes del comportamiento del consumidor.
Link de su libro: https://www.buscalibre.cl/libro-como-piensan-los-consumidores/9788495787453/p/1520350#
Antonio Damasio:
Antonio Damasio es un neurocientífico y profesor de neurología en la Universidad del Sur de California. Sus investigaciones sobre las bases neurales de las emociones y la toma de decisiones han influido en la comprensión de cómo las emociones afectan las decisiones del consumidor.
Link de su libro: https://www.planetadelibros.cl/libro-el-error-de-descartes/128743
Read Montague:
Read Montague es un neurocientífico conductual y profesor en la Universidad de Virginia. Su trabajo ha explorado las respuestas cerebrales en situaciones de intercambio social, proporcionando insights valiosos sobre cómo los factores sociales influyen en las decisiones de compra.
Link de su libro: https://www.goodreads.com/book/show/1175966.Your_Brain_Is_Almost_Perfect
Roger Dooley:
Roger Dooley es un autor y experto en neuromarketing. Su trabajo se centra en la aplicación práctica de los principios de la neurociencia al diseño de marketing y la toma de decisiones del consumidor.
Link de su libro: https://www.rogerdooley.com/books/brainfluence-100-formas-de-convencer-y-persuadir-a-traves-del-neuromarketing/
Ale Smidts:
Ale Smidts es un profesor de marketing en la Universidad Erasmus de Róterdam y ha contribuido a la investigación en neuromarketing, especialmente en la aplicación de la neurociencia al estudio de la marca y la toma de decisiones del consumidor.
Link articulo: https://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/mar.21832
Otros autores y sus libros relacionados
Patrick Renvoise y Christophe Morin:
Autores de «Neuromarketing: Understanding the Buy Buttons in Your Customer’s Brain».
Martin Lindstrom:
Autor de «Buyology: Truth and Lies About Why We Buy».
A. K. Pradeep:
Autor de «The Buying Brain: Secrets for Selling to the Subconscious Mind».
Leonard Mlodinow:
Coautor de «Subliminal: How Your Unconscious Mind Rules Your Behavior».
Douglas Van Praet:
Autor de «Unconscious Branding: How Neuroscience Can Empower (and Inspire) Marketing».
Es importante tener en cuenta que el desarrollo del neuromarketing es el resultado de contribuciones de numerosos investigadores y profesionales en diversas disciplinas, y esta lista no es exhaustiva. Cada uno de estos pioneros ha influido en el campo con sus investigaciones y enfoques innovadores.
