Miguel Angel Ruiz NeuroMars
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Definición de Neuromarketing

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El neuromarketing es una herramienta interdisciplinaria que fusiona la neurociencia aplicada, la psicología social y el marketing para entender cómo el cerebro humano responde a los estímulos de marketing, publicidad y comunicación y cómo estas respuestas influyen en el comportamiento del consumidor. Este campo de estudio se centra en el análisis de las reacciones cerebrales, visuales y emocionales de las personas ante anuncios, productos, marcas y otros elementos de marketing.

El objetivo principal del neuromarketing es ir más allá de las respuestas autoinformadas, verbales y conscientes de los consumidores, explorando los procesos subyacentes o subconscientes en el cerebro que pueden no ser plenamente accesibles a través de encuestas, grupos focales o entrevistas a profundidad. Para lograr esto, se utilizan diversas técnicas y tecnologías, como el electroencefalograma (EEG), el eyetracking y la medición de respuestas fisiológicas (GSR), para obtener datos objetivos sobre cómo el cerebro procesa la información relacionada con el marketing.

Entonces el neuromarketing busca entender las complejidades de la mente humana para comprender cómo se toman las decisiones de compra, cómo se forman las preferencias y cómo se construyen las conexiones emocionales con las marcas. Al aprovechar los conocimientos de la neurociencia, las empresas pueden optimizar sus estrategias de marketing y comerciales para crear experiencias más efectivas y significativas que conecten las marcas con sus audiencias.

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